- Các cặp đôi nước ngoài đang có xu hướng chọn Nhật Bản là điểm chụp ảnh cưới, du lịch tuần trăng mật.
- Hai lý do chính: đồng yen yếu, những người sắp cưới là thế hệ lớn lên cùng truyện tranh manga, phim hoạt hình, máy chơi Nintendo, PlayStation…
- Làn gió mới mang lại sinh khí cho nền kinh tế Nhật khi tỷ lệ kết hôn giảm mạnh.
- Thống kê của Chính phủ nói gần 490.000 vụ đăng ký kết hôn trong năm 2025, thấp hơn con số 1,1 triệu đầu thập niên 1970. Số đám cưới còn ít hơn nữa.
- Quy mô thị trường dịch vụ cưới ở Nhật Bản ước đạt 2 tỷ USD trong năm 2026.
- Việt Nam và Thái Lan là điểm du lịch cưới mới nổi dành cho nhà giàu Ấn Độ. Ở Đông Nam Á còn có Bali, Indonesia.
- Ý, Pháp và Hy Lạp là những điểm du lịch cưới nổi bật ở châu Âu, trong khi Bắc Mỹ và vùng biển Caribean là đáng mơ ước.
- https://bsamedia.vn/nhat-ban-vuot-thai-lan-tro-thanh-diem-du-lich-hang-dau-cua-du-khach-trung-quoc/
- https://bsamedia.vn/nganh-khach-san-chau-a-san-sang-don-khach-ngai-di-xa/
Số lượng các cặp đôi người nước ngoài tổ chức lễ cưới tại Nhật Bản đang gia tăng. Họ ưu tiên những địa điểm mang đậm dấu ấn bản địa, từ các khu vườn truyền thống ở Kyoto đến Giao lộ Shibuya nhộn nhịp ở Tokyo. Dòng khách quốc tế này đóng vai trò chất xúc tác mới giúp ngành dịch vụ cưới hỏi xứ hoa anh đà vực dậy trong lúc tỷ lệ kết hôn đang suy giảm.
Làn sóng kinh doanh mới
Một khách hàng của công ty tổ chức tiệc cưới Nomad Weddings nói đến thăm Nhật Bản luôn là ước mơ của họ, và “muốn kết hợp tuần trăng mật với lễ cưới tại đây”. Một khách hàng khác nói trải nghiệm đám cưới ở Nhật khiến họ muốn quay lại đây một lần nữa.
Thành lập vào năm 2012, Nomad Weddings ban đầu chuyên tổ chức đám cưới cho các cặp đôi người Nhật tại New Zealand. Đến năm 2023, công ty đã mở rộng hoạt động kinh doanh tại Nhật Bản để phục vụ khách nước ngoài.
Lúc đầu, công ty chỉ nhận 2-3 yêu cầu mỗi tuần. Hiện họ nhận 10 yêu cầu tư vấn mỗi ngày. “Đến tháng 6 vừa rồi, chúng tôi đã tổ chức 70 đám cưới – chỉ tiêu của cả năm”, nhà sáng lập James Hirata nói với Nikkei Asia.
Nomad Weddings không một mình một chợ ở thị trường mới. Nhiều doanh nghiệp tổ chức tiệc cưới Nhật Bản đang tìm cách khai thác nhu cầu từ du khách nước ngoài.
Ông Hirata nói với Japan Times rằng ngân sách thường dao động từ 700.000-1 triệu yen (hơn 4.400-6.300 USD), cũng có khi thấp hơn hoặc không có mức trần cố định. Khoản ngân sách này thường bao gồm trọn gói dịch vụ cưới hỏi như lên kế hoạch, chụp ảnh, làm tóc và trang điểm, cũng như điều phối nghi thức tại một địa điểm duy nhất, tiếp đó là chụp ảnh sau lễ cưới tại các khu vực công cộng lân cận.
Hầu hết các đám cưới được lên kế hoạch trước từ ba đến sáu tháng, tuy nhiên cũng có những đám cưới được sắp xếp chỉ trong vòng một tuần.
Có trụ sở ở Osaka, Value Management chuyên tận dụng các tòa nhà lịch sử làm khách sạn và địa điểm tổ chức tiệc cưới. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm các gói cưới cho các cặp đôi ngoại quốc vào năm 2023. Số lượng hợp đồng được ký kết trong ba tháng đầu năm nay gần bằng tổng số hợp đồng được ghi nhận trong ba năm trước đó cộng lại. Value Management chính thức triển khai mạnh mảng kinh doanh này vào tháng 5.
Hãng thiết kế các gói dịch vụ linh hoạt theo phong tục văn hóa của khách, chẳng hạn như tùy chỉnh theo nghi lễ trà đạo ở các nước và kết hợp các trải nghiệm đậm chất Nhật Bản, như mặc áo giáp samurai).
Khách hàng chủ yếu đến từ Mỹ, Trung Quốc và Hong Kong. Kyoto và Osaka là hai điểm đến phổ biến nhất, riêng khách nói tiếng Hoa đặc biệt yêu thích khu phức hợp Hillside Kobe. Công ty đang tích cực quảng bá tại các thị trường châu Á như Singapore, Hồng Kông và Macao, với mục tiêu đạt 100 lượt đặt chỗ và 500 yêu cầu tư vấn vào năm 2028.
Trong khi đó, Wise Bridge Company tổ chức đám cưới trọn gói tại Nhật Bản cho khách quốc tế, gồm chọn địa điểm, trang phục, làm tóc & trang điểm, chụp ảnh và điều phối trong ngày diễn ra hôn lễ. Hoạt động chính ở Okinawa, Hokkaido và Kyoto, Wise Bridge khẳng định tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên và quyến rũ của Nhật Bản nhằm tạo “trải nghiệm cưới đáng nhớ” cho các cặp đôi, theo trang Japan-destinationwedding.
Sức hút văn hóa và cảnh quan đặc trưng
Giá cả và chất lượng là niềm vui của các cặp mới cưới. Cặp đôi Ben và Ariella Jacoby đến từ California, Mỹ đã chi 25.000 USD cho đám cưới trọn gói ở Nhật Bản. Họ còn có hai tuần đi du lịch Tokyo Kyoto và Nagano. Cặp đôi nói nếu ở Mỹ thì họ mất khoảng 100.000 USD cho tiệc cưới chỉ trong ngày. Cả đoàn nhà Jacoby lên đến 15 người, gồm cô dâu chú rể, người thân và bạn bè.
“Đồng yen yếu đi chắc chắn là một lợi thế. Nhưng những người kết hôn hiện nay cũng là thế hệ lớn lên cùng máy chơi game Nintendo, PlayStation và phim hoạt hình anime. Nhật Bản đã là một phần quen thuộc trong cuộc sống của họ từ thời thơ ấu”, ông Hirata nói. Ông tin rằng thông tin về Nhật Bản đã trở nên dễ tiếp cận hơn nhiều trên nền tảng trực tuyến, đặc biệt là qua mạng xã hội.
Các cặp đôi đến từ Mỹ chiếm tỷ trọng lớn nhất trong lượng khách hàng nước ngoài của công ty, tiếp theo là Úc và Anh. Công ty cũng ghi nhận nhiều cặp đôi từ châu Á bay đến Nhật Bản để tổ chức đám cưới, bao gồm Hồng Kông, Đài Loan, Singapore và Philippines. Còn có khách Mexico và châu Âu.
Cảnh mang đậm chất Nhật Bản có sức hút đặc biệt, bởi họ không thể tìm thấy những cảnh này ở quê nhà. Chẳng hạn như những khu vườn truyền thống ở Kyoto và phong cảnh phủ đầy tuyết trắng ở Hokkaido. Một số cặp đôi thậm chí còn chọn chụp ảnh cưới tại Giao lộ Shibuya ở Tokyo – nơi nổi tiếng với đám đông tấp nập và ánh đèn neon rực rỡ.
Tuy nhiên, việc tổ chức một lễ cưới hoặc buổi chụp ảnh ở các bối cảnh thiên nhiên, trên bãi biển hay trong những khu vườn thường yêu cầu giấy phép và sự phối hợp với ban quản lý địa điểm. Một số khu vườn còn cấm mang giày cao gót hoặc sử dụng chân máy ảnh. Những rào cản về mặt hậu cần này khiến việc tự sắp xếp đám cưới trở nên khó khăn, từ đó thúc đẩy nhu cầu tìm đến các nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp như Nomad Weddings.
Tiềm năng 2 tỷ đô
Lượng khách nước ngoài đến Nhật Bản lần đầu tiên vượt mốc 40 triệu người trong năm ngoái, góp phần giúp Nhật Bản thu hút sự chú ý của những cặp đôi đang tìm một địa điểm tổ chức đám cưới lý tưởng. Theo hãng nghiên cứu Future Market Insights, thị trường tổ chức đám cưới kết hợp du lịch (destination wedding) tại Nhật Bản dự kiến sẽ đạt 2 tỷ USD vào năm 2026 và mở rộng lên 4,3 tỷ USD vào năm 2036.
Song, hãng lưu ý “chụp ảnh cưới là phân khúc phát triển nhanh nhất”, do các cặp chuẩn bị cưới luôn sẵn lòng đầu tư vào những bộ ảnh cưới “để đời”.
Trong khi đó, theo thống kê của Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi Nhật Bản, số lượng kết hôn tại nước này đã đạt đỉnh ở mức khoảng 1,1 triệu cặp đôi vào năm 1972, nhưng đã giảm hơn một nửa xuống còn khoảng 489.119 cặp vào năm 2025, tiếp nối xu hướng suy giảm trong dài hạn.
Một cuộc khảo sát của chính phủ vào năm 2025 cho thấy tỷ lệ thanh niên Nhật Bản cho biết họ không có ý định kết hôn đã lần đầu tiên vượt mốc 20%.
Điểm nóng du lịch cưới toàn cầu?
Bản đồ du lịch cưới thế giới nổi bật với các điểm đến tại châu Á và Trung Đông nhờ cảnh quan thiên nhiên và dịch vụ xa xỉ. Việt Nam và Thái Lan là hai điểm cưới quen thuộc với du khách Ấn Độ, đặc biệt là giới siêu giàu.
Bali (Indonesia) được mệnh danh là thiên đường nhiệt đới, thu hút đông đảo khách Âu, Úc và Ấn Độ nhờ cảnh quan đa dạng cùng hệ thống biệt thự riêng tư. Trong khi đó, UAE, đặc biệt là Dubai và Abu Dhabi, lại là “giấc mơ” của giới tinh hoa châu Á và các gia tộc tỷ phú nhờ hạ tầng siêu xa hoa, kết nối hàng không thuận tiện và khả năng đáp ứng mọi ý tưởng phô trương nhất từ cung điện nạm vàng đến tiệc cưới giữa sa mạc.
Tại châu Âu, các quốc gia như Ý, Pháp và Hy Lạp là lựa chọn hàng đầu cho những lễ cưới mang đậm tính di sản và vẻ đẹp điện ảnh. Khu vực Bắc Mỹ và biển Caribbean đóng vai trò là “sân sau” hoàn hảo cho các cặp đôi phương Tây, đặc biệt từ Mỹ và Canada. Mexico và các đảo quốc như Jamaica, Bahamas tận dụng tối đa lợi thế về khoảng cách bay ngắn và mô hình khu nghỉ dưỡng trọn gói.
Ricky Hồ / BSA Media
